La marca personal y el postureo en redes sociales

 En los últimos años el concepto de mujer exitosa tomó un giro radical gracias a la aparición de las redes sociales que de alguna manera han ido dando forma a nuevos conceptos sociales, en mi post sobre Girl Boss analicé este fenómeno social que surgió y tuvo su auge en el año 2014, en esa época yo despegaba este blog sin muchas expectativas, lo inicié con la intención de conectar con mujeres que al igual que yo amaran la moda y también como una vitrina donde pudiera exponer mis colecciones de accesorios. Así que basicamente me servía como un espacio para conectar con mi pasión y divulgar mi trabajo de diseñadora.

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In recent years, the concept of the successful woman has undergone a radical shift thanks to the rise of social media, which has played a role in shaping new social concepts. In my post about the "Girl Boss" phenomenon—which emerged and peaked around in 2014—I analyzed this trend. At the time, I was just launching this blog without high expectations; I started it to connect with other women who loved fashion as much as I did and to create a showcase for my accessory collections. So, basically, it served as a space for me to connect with my passion and share my work as a designer.

Cuando estudié moda, la moda no estaba de moda

la carrera de diseñadora de moda era vista como una profesión arriesgada y poco valorada en comparación con otras carreras más tradicionales, aún así aposté por este rubro porque involucraba la creatividad y me apasionaba el sector, con el tiempo abrí un emprendimiento de moda que duró alrededor de 8 años y me permitió equilibrar la maternidad con la generación de ingresos para ayudar con los gastos de mi hogar, luego llegó la crisis, tuve que cerrar mi negocio y empecé a trabajar desde mi casa como bloguera de moda, sacando provecho de las redes sociales, esta faceta me permitió colaborar con infinidad de negocios en línea, marcas de moda, belleza y lifestyle. 

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When I studied fashion, fashion wasn't in fashion 

A career as a fashion designer was viewed as a risky and undervalued profession. Even so, I committed to it because it involved creativity and I was passionate about the industry. Over time, I launched a fashion business that lasted about eight years, allowing me to balance motherhood with earning an income to help with household expenses. Then the crisis hit; I had to close my business and began working from home as a fashion blogger, leveraging social media. This role enabled me to collaborate with countless online businesses and brands across the fashion, beauty, and lifestyle sectors.

Fue en esa época que empezaba a tomar forma el movimiento Girl Boss al cuál por curiosidad empecé a seguirle la pista ya que promovía el empoderamiento de la mujer a través de negocios en línea como la venta de ropa o el uso de las redes sociales de forma comercial, luego ví como ese concepto pasaba a la imagen personal ya no solo era una filosofía sino una imagen a proyectar, fue allí cuando empecé a distanciarme de este movimiento porque veía que el empoderamiento estaba dirigido a una mujer que ponía la carrera por encima de todo incluso de la maternidad, lo cuál me pareció un tanto intenso porque la vida no solo puede tener una dirección o un área de la vida no debería desmerecer a las demás, yo lo sentía así.

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It was around that time that the "Girl Boss" movement was taking shape—a trend I began to follow out of curiosity, as it promoted women's empowerment through online businesses like clothing sales or the commercial use of social media. Later, I saw how the concept shifted toward personal branding; it was no longer just a philosophy but an image to be projected. That was when I started to distance myself from the movement, as I felt the empowerment it championed was geared toward women who prioritized their careers above everything else—even motherhood. That struck me as a bit extreme; I felt that life shouldn't have just one single direction, and that one area of ​​life shouldn't come at the expense of the others.

Funcionaba mejor en mujeres jóvenes, solteras y con mucha ambición, tanta que debían de estar dispuestas a hacer "todo" con tal del conseguir el status que prometía la filosofía "Ser tu propia jefa", enfocarte en conseguir tus objetivos sin importar el descanso o si el presupuesto te iba a dar para sostener a un equipo,proyectar 24/7 una imagen de mujer exitosa que de alguna manera yo asociaba a Soraya Montenegro, por la forma de la personalidad, vestimenta, peinado y maquillaje, había algo dentro del movimiento que no estaba alineado a mis propios valores, a partir de ese momento me convertí en una observadora un tanto escéptica de las creadoras que habían decidido seguir adelante con el movimiento, ya que no estaba dispuesta a sacrificar mi maternidad, mi estilo personal, ni mis horas de descanso, mucho menos mi salud mental para estar alineada con el personaje que debía proyectar en las redes sociales.

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It worked best for young, single, highly ambitious women—so ambitious, in fact, that they had to be willing to do "whatever it took" to achieve the status promised by the "Be Your Own Boss" philosophy: focusing on goals regardless of the need for rest or whether the budget could actually support a team, and projecting a 24/7 image of a successful woman—one I somehow associated with the character Soraya Montenegro due to her personality, clothing, hair, and makeup. There was something about the movement that didn't align with my own values; from that moment on, I became a somewhat skeptical observer of the creators who had decided to press on with the movement, as I was unwilling to sacrifice my motherhood, my personal style, my downtime, or—least of all—my mental health just to fit the persona I was expected to project on social media.

@urbanikamoda Buen comienzo de semana. Muchas personas desean bienestar, pero pocas están dispuestas a cultivar los hábitos que lo hacen posible. ✅ La paz mental no se encuentra. Se construye. ✅ La confianza no aparece. Se practica. Y el bienestar no llega de afuera. Florece como resultado del trabajo interno que hacemos cada día. 🌿✨ ✨ Elegirte cada día también es un entrenamiento. ✨ Así como fortalecemos el cuerpo con constancia, también necesitamos fortalecer nuestra mente, nuestras emociones y nuestro espíritu. La paz mental no aparece por casualidad. La inteligencia emocional se construye. El bienestar se cultiva. 🫶🏼 En cada límite que pones, en cada pensamiento que transformas, en cada vez que te escuchas y te respetas, estás haciendo trabajo interno. Porque elegirte no es un acto de un solo día. Es una práctica diaria. 🌿🤍 #InteligenciaEmocional #bienestar #HábitosSaludables ♬ Just Friends（旋律版） - Andree Son

Al final, con el tiempo pude comprobar que mi decisión no estaba equivocada del todo, las redes sociales se parecen mucho a la televisión, están llenas de personajes que de cara a la pantalla pueden parecer una cosa y en la realidad esa versión no siempre se mantiene, la performance acaba cuando dejas el celular. Ojo esto no aplica a todo usuario con marca personal, hay creadores que manejan muy bien el concepto, han sabido conservar su negocio todos estos años sin valerse de estrategias dudosas y resultan siendo inspiración para sus comunidades, esta reflexión va más por el lado de quiénes usan estrategias que se alejan de la autenticidad.

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In the end, I eventually realized that my decision hadn't been entirely wrong; social media is a lot like television. It is full of personalities who may appear one way on screen, but that version doesn't always hold up in reality—the performance ends the moment you put down your phone. Mind you, this doesn't apply to every user with a personal brand; there are creators who handle the concept masterfully. They have managed to sustain their businesses all these years without resorting to questionable tactics and serve as an inspiration to their communities. My point here is directed more at those who employ strategies that stray from authenticity.

Sostener un personaje por tanto tiempo puede ser doloroso y contra producente para nuestra salud mental, se hablaba mucho de la marca personal durante esos años, entonces salió un tropel de creadores queriendo tener su marca personal saturando las redes y el mercado. 

Nadie regula las redes sociales, son un espacio democrático donde cualquiera puede llegar, probar y ver cómo es que le va con su marca personal, pero también es un espacio donde se vende mucho humo, postureo y todo se justifica como "estrategia" incluso si el mensaje que se promueve no está alineado con la realidad.

Este año he visto como las redes sociales se saturaban de cursos, mentorías, atajos, para posicionarte y vivir de tus redes sociales, pero nadie dice que las redes sociales son volátiles, consumen mucha energía física y mental.

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Maintaining a persona for so long can be painful and detrimental to our mental health; there was a lot of talk about "personal branding" back then, leading to a flood of creators rushing to establish their own brands and saturating both social media and the market.

No one regulates social media; it is a democratic space where anyone can show up, experiment, and see how their personal brand fares. Yet, it is also a space rife with hype and posturing, where everything is justified as "strategy"—even when the message being promoted doesn't align with reality.

This year, I’ve watched social media become saturated with courses, mentorship programs, and "shortcuts" promising to help you build a position and make a living online—yet no one mentions that social media is volatile and drains a tremendous amount of physical and mental energy.

 Si no estas preparado a nivel psicológico puedes pasar por etapas de depresión y ansiedad, porque cada cierto tiempo aparecen oleadas de promesas que te hacen pensar que te estás perdiendo de algo y que también deberías subirte a la ola, luego la marea se calma y es allí donde muchos abandonan porque como en todo negocio hay épocas buenas y épocas no tan buenas. 

Que si quieres mantenerte en el mundo digital vas a tener que diversificar y no quedarte esperando a que pase el temporal. Todo esto lo aprendí con el tiempo, las redes sociales pueden también ser divertidas, yo disfruto mucho la parte creativa.

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If you aren't mentally prepared, you might go through periods of depression and anxiety; waves of hype pop up every now and then, making you feel like you’re missing out and should jump on the bandwagon. Then the tide recedes, and that’s when many people give up—because, just like in any business, there are good times and not-so-good times.

If you want to stay in the digital space, you have to diversify rather than just waiting for the storm to pass. I learned all this over time; social media can actually be fun, and I really enjoy the creative side of it.

Llevo muchos años en este rubro,  he aprendido a identificar quién es auténtico y quién está mostrando un personaje, he aprendido a no absorber todo lo que veo ni a tener que compararme con otros, he aprendido a desconectarme cuando es necesario para seguir manteniendo el enfoque en lo que yo deseo comunicar y en lo que se alinea con mis valores.

El algoritmo es otro tema, cambia cada cierto tiempo cambiando también las reglas del juego para los creadores, pero eso mejor lo dejamos para otra entrada. ¿Qué te pareció esta combinación deportiva? La lleve en Junio cuando empezó la fiebre por el Mundial, si me sigues en Instagram seguro que ya lo habías visto. Cuéntame en los comentarios como manejas el tema de las redes sociales.

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I’ve been in this industry for years. I’ve learned to spot who is authentic and who is just playing a character; I’ve learned not to internalize everything I see or compare myself to others; and I’ve learned to unplug when necessary so I can stay focused on what I want to communicate and what aligns with my values.

The algorithm is a whole other story—it changes periodically, shifting the rules of the game for creators—but let’s save that for another post. What do you think of this sporty outfit? I wore it back in June when World Cup fever was kicking in; if you follow me on Instagram, you’ve probably seen it already. Let me know in the comments how you handle social media.